新媒體崛起:企業(yè)黨建工作如
文／張騰 李勇
隨著現(xiàn)代網絡新媒體科技的蓬勃發(fā)展，“大數(shù)據時代”已悄然進入人們工作生活的方方面面，諸如微博、微信、論壇等新興媒體平臺的興起，給企業(yè)傳統(tǒng)黨建工作帶來了前所未有的機遇與挑戰(zhàn)。新時期下，如何充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，為企業(yè)黨建工作注入“新鮮血液”，有效改進和創(chuàng)新黨建工作方式，已然成為當前企業(yè)黨建工作的一項重要課題和政治任務。
相較傳統(tǒng)黨建工作載體而言，新媒體具有傳遞實效性強、工作層次高、影響范圍廣等方面的優(yōu)勢。首先，新媒體傳播信息不受時空限制，傳播內容可隨時隨地借助媒介終端立體傳遞，提升信息傳遞效率，提高內容吸引力，有效體現(xiàn)新時期下黨建工作的時代性、即時性和實效性，真正做到了“足不出戶，便知天下事”。其次，當前新媒體媒介已逐步走進企業(yè)黨建工作辦公平臺，如設立微信公眾號、電子留言板、QQ群等，既豐富了企業(yè)黨建工作內容，也提高了黨建知識宣傳、黨建教育的及時性和針對性,有效提升了黨建工作層次與水平。同時，新媒體的應用，也可極大地豐富企業(yè)宣傳載體，拓寬宣傳工作平臺，提高宣傳工作的水平和效果，還能夠為宣傳工作者注入“曬”和“分享”意識，使企業(yè)黨建思想政治工作變得“有聲有色”、“有圖有真相”。然而，新媒體媒介作為企業(yè)黨建思想政治工作的一個新思路、新路徑、新陣地，在虛構世界多元意識形態(tài)相互沖撞的背景下，在以開放、快速、大容量著稱的新媒體平臺中，也面臨著如何鞏固黨員領導干部共同價值觀，強化作風建設；如何使黨建工作載體更具備多元性和時代性；如何增強領導干部自身知識儲備，把準新媒體黨建工作“脈搏”；如何強化監(jiān)管，不使新媒介平臺變成負面情緒的“發(fā)泄場”等一系列問題。針對以上問題，筆者結合實際，就新媒體時期下做好企業(yè)黨建工作提以下幾點建議：
一、要從集中力量“占高地”、拓展載體“匯合力”、豐富內容“聚焦點”等方面入手，不斷壯大企業(yè)宣傳隊伍，主動建立起黨建官方網站、微博等平臺，統(tǒng)籌規(guī)劃好信息傳遞、理論宣傳、文化建設等渠道，主動搶占新媒體宣傳工作“高地”；要積極與地方新媒體平臺進行聯(lián)動，深入開展中國特色社會主義的宣傳和教育，形成宣傳合力，保證馬克思主義意識形態(tài)始終成為主流意識形態(tài)，牢牢把握新媒體宣傳的領導權和主動權；要進一步豐富新媒體宣傳內容，提高新媒體宣傳藝術，對于引起廣泛關注的、關系職工切身利益的重大決策、重要決定，企業(yè)相關部門要利用新媒體進行解讀，及時回應職工關注的焦點問題，用事實說話，積極傳播“正能量”。
二、要扭轉企業(yè)黨建工作“各自為戰(zhàn)”的被動局面，建立起一個權威的、自上而下的協(xié)調組織部門，在保護商業(yè)機密、條件資源共享等因素的前提下，進一步整合、擴大信息資料庫的種類和規(guī)模，逐步開發(fā)出與黨建功能相適應的特色信息資源，如企業(yè)黨建發(fā)展史、黨建成果展、特色黨建文獻數(shù)據庫等。同時，要清楚地認識到傳統(tǒng)媒體與新媒體之間只有媒介之差，沒有層次高低之別，新媒體黨建是鑒于新形勢下的創(chuàng)新工作載體，傳統(tǒng)黨建是新媒體黨建的“根”，新媒體媒介是傳統(tǒng)黨建的“發(fā)聲器”，是信息傳播、工作方式和工作領域的拓展和延伸，“雙管齊下”才能構建出新媒體時期完整的黨建工作模式。
三、要通過定期舉辦信息化培訓班、專家授課、網絡教育等多種形式，提高企業(yè)黨員領導干部對新媒體黨建工作的認知度，打破傳統(tǒng)理念“頑癥痼疾”，努力將新媒體轉化為一種工作方式、生活習慣和修養(yǎng)途徑；黨員領導干部要堅持工作前移，準確把握新媒體媒介宣傳“主導權”，建立健全網絡輿情收集、分析、判斷及應急等配套機制，通過信息收集、整理，科學分析輿情性質，準確判讀輿情導向，并及時通過官方網站、微信、微博等平臺主導網絡輿論，正確引導職工群眾；黨員領導干部要主動開通個人微信、微博等媒介，并在一定范圍內予以公布，暢通與企業(yè)職工群眾溝通交流渠道，及時了解職工群眾心聲和訴求，對所提出的合理化建議和需求，層層跟蹤督辦，確保職工群眾反映的問題件件有著落、事事有回應。
四、要進一步完善新媒體信息發(fā)布的相關制度建設，加強對新媒體媒介管理，及時將全面、客觀、真實、可信、權威的信息傳播給受眾，逐漸在社會和受眾心中形成權威性、信譽度和影響力，進而提升企業(yè)新媒體的公信力；要充分利用新媒體覆蓋面廣、信息傳遞迅捷、全民參與程度高的特點，把新媒體宣傳作為企業(yè)宣傳工作的重中之重來抓，按照“積極發(fā)展，加強管理，趨利避害，為我所用”的方針，牢固占領新媒體宣傳陣地；要建立科學的管理制度，嚴把信息傳播和發(fā)布“關口”，運用新媒體進行正面宣傳教育，力求將有害信息從源頭根除,將不良信息的負面影響降到最低；要堅持“不添亂、不片面、不沖動、不主觀”的原則，在對企業(yè)熱點問題上要主動引導、加強防控，把握好引導的時機、節(jié)奏和力度，注重正面宣傳，維護企業(yè)政治大局穩(wěn)定，在特殊敏感問題上要嚴守規(guī)程、審慎從事，慎重對待、穩(wěn)妥把握涉及群眾利益和情緒、影響人們心理的重大問題，真正發(fā)揮出新媒體宣傳報道應有的作用。（作者單位：中鐵上海工程局一公司）
