做好建筑企業(yè)新聞宣傳工作
囗文／崔鋒
近年來(lái)，隨著國(guó)家改革的進(jìn)一步深化和現(xiàn)代信息技術(shù)的迅速發(fā)展，建筑類企業(yè)新聞宣傳工作面臨著來(lái)自新的環(huán)境、企業(yè)內(nèi)部員工需求、意識(shí)形態(tài)等方面的考驗(yàn)和挑戰(zhàn)。通過(guò)對(duì)國(guó)有企業(yè)，特別是建筑類企業(yè)當(dāng)前新聞宣傳工作現(xiàn)狀的分析，筆者認(rèn)為企業(yè)宣傳報(bào)道工作要緊緊圍繞企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)工作，不斷開(kāi)辟新途徑，積極探索新方法，以良好的氛圍凝聚人心，以正確的輿論引導(dǎo)全體員工，為企業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展提供強(qiáng)有力的輿論支持。
目前，絕大數(shù)國(guó)有企業(yè)管理者已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了新聞宣傳工作在企業(yè)發(fā)展中的重要作用，著力提高企業(yè)的社會(huì)知名度和美譽(yù)度。但也有少數(shù)基層單位在落實(shí)和推動(dòng)宣傳工作中存在著一定的誤區(qū)，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
機(jī)制有待健全。部分建筑類企業(yè)基層項(xiàng)目部將生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)放在首位，對(duì)新聞宣傳工作的重視程度不夠，呈現(xiàn)出“說(shuō)起來(lái)重要、干起來(lái)次要、忙起來(lái)不要”的局面，沒(méi)有將其納入項(xiàng)目年度重要工作來(lái)抓。再加上新聞宣傳工作需要一定的活動(dòng)經(jīng)費(fèi)，就導(dǎo)致了新聞宣傳工作成為了可有可無(wú)的任務(wù)。
創(chuàng)新有待加強(qiáng)。隨著社會(huì)大環(huán)境的發(fā)展，建筑類企業(yè)各基層項(xiàng)目部的宣傳文化環(huán)境有了一定程度的改善，但與目前的新時(shí)期需求依然不適應(yīng)。主要表現(xiàn)在：缺少統(tǒng)一規(guī)劃，有什么報(bào)什么；缺乏統(tǒng)一的新聞宣傳工作隊(duì)伍，大部分都是書(shū)記或者綜合秘書(shū)來(lái)完成；新聞宣傳活動(dòng)形式單一，全員參與性不夠。此外，目前很多基層項(xiàng)目部上報(bào)的稿件更多是工程節(jié)點(diǎn)、文體活動(dòng)、會(huì)議舉辦等方面的常規(guī)性報(bào)道，缺少優(yōu)秀的、生動(dòng)的工程通訊、工地故事，精煉的言論更是少之又少。再加上一些基層通訊員不去一線深入采訪、了解、體驗(yàn)，導(dǎo)致新聞宣傳稿件缺乏現(xiàn)場(chǎng)感和生動(dòng)性，可讀性不強(qiáng)。
能力有待提升。從建筑類企業(yè)目前的通訊員寫作隊(duì)伍來(lái)看，存在著素質(zhì)參差不齊、知識(shí)結(jié)構(gòu)不足的問(wèn)題。由于兼職、轉(zhuǎn)崗等因素影響，少數(shù)通訊員對(duì)工作提不出思路、找不出亮點(diǎn)，再加上缺少必要的教育培訓(xùn)，通訊員的寫作水平仍然有待提高。
那么，要做好新聞宣傳工作應(yīng)從以下四個(gè)方面進(jìn)行改善：
明確定位，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)。在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，要對(duì)新聞宣傳工作有一個(gè)明確的定位，即以生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)為中心，服務(wù)大局，推動(dòng)企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。在推動(dòng)的過(guò)程中，項(xiàng)目部領(lǐng)導(dǎo)班子要做好新聞宣傳工作的引導(dǎo)者和責(zé)任者，形成主要領(lǐng)導(dǎo)親自抓，分管領(lǐng)導(dǎo)具體抓，職能部門認(rèn)真抓的工作格局。建立專門的通訊員寫作隊(duì)伍，落實(shí)經(jīng)費(fèi)投入機(jī)制，同時(shí)健全目標(biāo)考核制度，做到獎(jiǎng)罰并舉。
聚焦主題，強(qiáng)化品牌。做好主題宣傳，是提高輿論引導(dǎo)能力的關(guān)鍵。各基層單位和通訊員隊(duì)伍要把握正確的導(dǎo)向，聚焦主題、突出主題、宣傳主題；要圍繞海外發(fā)展戰(zhàn)略導(dǎo)向，加大海外工程和人物新聞宣傳力度，做深做好品牌宣傳。
注重策劃，加強(qiáng)創(chuàng)新。要去采寫那些容易被讀者理解、接受的文章，加大前瞻性、策劃性、計(jì)劃性，做好選題，認(rèn)真分析企業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目和典型人物。同時(shí)，要?jiǎng)?chuàng)新觀念，創(chuàng)新內(nèi)容，多貼近實(shí)際、多貼近生活、多貼近群眾，把鏡頭更多地去對(duì)準(zhǔn)基層，把版面更多地留給一線。
苦練內(nèi)功，提高素質(zhì)。作為新聞宣傳工作者，要有政治意識(shí)、大局意識(shí)和責(zé)任意識(shí)，要對(duì)國(guó)家、行業(yè)相關(guān)理論政策和企業(yè)年度工作決策部署等進(jìn)行分析解讀，實(shí)現(xiàn)自身在思想認(rèn)識(shí)上的深化和提高；要堅(jiān)持深入施工一線，多去采訪，多去了解和聆聽(tīng)一線員工的思想和感受，創(chuàng)作出鮮活生動(dòng)的作品；企業(yè)和基層項(xiàng)目部要定期舉辦通訊員寫作培訓(xùn)，通訊員自己在空暇時(shí)間也要多學(xué)習(xí)，修煉好內(nèi)功。
(國(guó)務(wù)院國(guó)資委新聞中心)
